Por Ben Munster
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Las empresas, celebridades y personas influyentes que promocionan criptomonedas pronto tendrán que advertir a los compradores potenciales de que las inversiones que venden pueden llevarles a la ruina financiera—al menos en una jurisdicción.
El lunes, el Consejo Regulador de la Publicidad de Sudáfrica publicó nuevas directrices que obligan a los anuncios de criptomonedas a "declarar expresa y claramente que la inversión en criptomonedas puede dar lugar a la pérdida de capital, ya que el valor es variable y puede subir o bajar".
La directiva añadió que los anuncios tienen que ser equilibrados y redactados de forma sencilla, evitando al mismo tiempo la presentación del rendimiento pasado de tal manera que "cree una impresión favorable del producto o servicio anunciado."
Influencers y "embajadores", mientras tanto, "sólo pueden compartir información objetiva", y "no pueden ofrecer consejos sobre la operación o la inversión en activos criptomonedas" o "prometer beneficios o rendimientos."
Las empresas de criptomonedas invirtieron miles de millones de dólares en publicidad a lo largo de 2020 y 2021, con importantes empresas de criptomonedas como Crypto.com, Coinbase y la plataforma de intercambio de criptomonedas colapsada FTX, lanzando una serie de anuncios de alto perfil.
Los anuncios se emitieron en la Super Bowl, se incluyeron en los uniformes de los principales equipos deportivos y fueron protagonizados por celebridades como Larry David, creador de Curb Your Enthusiasm.
Tras el amplio colapso de las criptomonedas, varias de esas celebridades fueron citadas en demandas relacionadas con el colapso de las inversiones que comercializaban. Entre ellos se encontraban David, Jimmy Fallon, así como Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. y Tom Brady.
David, por ejemplo, fue criticado por haber aparecido en un anuncio que animaba a los inversionistas a "verter miles de millones de dólares en la engañosa plataforma FTX."
Irónicamente, el personaje de David en el anuncio era un gruñón trasnochado que descarta invertir en FTX como una mala idea, habiendo descartado previamente la rueda, así como el aterrizaje lunar del Apolo, como inviables.
También se pagó a decenas de famosos y personas influyentes para que promocionaran productos desde sus cuentas de redes sociales, a menudo sin revelación oficial.
Un famoso segmento del programa "Tonight Show" del cómico Jimmy Fallon incluyó una entrevista con Paris Hilton en la que ambos hablaban incómodamente de sus recién comprados NFTs "Bored Apes".
Ninguno de los dos mencionó que les habían regalado los NFTs como parte de una campaña de marketing.
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