Por Qué La Banda De Heavy Metal Avenged Sevenfold Apuesta Por Los NFTs

Por Andrew Hayward

Con millones de álbumes vendidos y un considerable número de seguidores en todo el mundo, la banda de heavy metal Avenged Sevenfold es posiblemente el mayor acto musical que se está construyendo en el espacio Web3 hoy en día—desde el lanzamiento de su propio club basado en NFT hasta ayudar al gigante de la venta de entradas Ticketmaster a lanzar la venta de entradas mediante tokens.

El líder de Avenged Sevenfold, Matt Sanders (alias M. Shadows), ávido coleccionista de NFT y miembro de los CryptoPunks y del Bored Apes Yacht Club, se unió recientemente al podcast gm de Decrypt. Explicó cómo la banda adoptó por primera vez los NFTs y por qué sigue construyendo con esta tecnología a pesar de los altibajos y la volatilidad del mercado.

Sanders describió el impulso como un juego a largo plazo, con el Deathbats Club original—una colección de 10.000 NFTs de Ethereum—diseñado para servir como "tejido conectivo" para planes más amplios.

Los coleccionables, cada uno con una ilustración única de un murciélago, se lanzaron en diciembre de 2021 fuera del ciclo de lanzamiento de un álbum para "educar a los fans" y ayudarles a "conseguirlo." Los miembros del Club Deathbats tienen acceso a productos exclusivos, regalos de entradas y pueden unirse a una comunidad en línea que incluye a miembros de la banda.

Establecer el tokens y crear una comunidad en torno a él permitió a la banda empezar a discutir los próximos pasos con los principales actores de la industria musical, dijo Sanders.

Mencionó a Ticketmaster, al líder de la música en streaming Spotify y a la plataforma de compras en línea Shopify como el tipo de empresas que necesitaban unirse para proporcionar un valor real a los propietarios. Las tres empresas han incursionado en este espacio hasta la fecha, incluso con ventas de NFT, regalos coleccionables o beneficios mediante tokens.

Ticketmaster acabó siendo el primero de estos gigantes en alinearse con Avenged Sevenfold y su socio tecnológico de Web3 Bitflips, anunciando en marzo que habían colaborado para lanzar la integración de venta de entradas con NFT de la plataforma de venta de entradas. Avenged Sevenfold es el primer grupo que ofrece esta opción a los fans, tras haberla probado con éxito antes del lanzamiento público.

"Pensamos que las entradas puramente Web3—como las entradas puramente NFT—eran un paso demasiado grande para la gente en este momento", dijo Sanders. "Agotar las entradas para The Forum o [el Madison Square Garden] y decirle a la gente que tenía que tener un wallet de MetaMask no nos pareció una buena idea".

Pero Avenged Sevenfold no pretende simplemente servir a su base de coleccionistas de unos 5.300 propietarios únicos de NFT del Deathbats Club. La banda quiere que todos los fans de Avenged Sevenfold se unan a ella, y en los últimos meses ha ampliado rápidamente sus esfuerzos en la Web3 mediante acuñaciones y pases NFT gratuitos que proporcionan una utilidad tokenizada a cualquiera que se relacione con la banda.

A principios de este año, la banda realizó una posesión a gran escala de un juego de realidad alternativa (ARG) que retaba a los fans a reunir pistas—tanto digitales como en el mundo real—para, en última instancia, descubrir detalles sobre el próximo álbum de Avenged Sevenfold, "Life Is But a Dream...". Como parte de la experiencia, los fans acuñaron más de 900.000 NFTs gratuitos en la red de escalado Ethereum Polygon, según Shadows.

Y después del anuncio inicial de Ticketmaster, Avenged Sevenfold lanzó TicketPass, un NFT gratuito en Polygon que permite a los fans acceder a las ventas con tokens—aunque previo pago a los miembros del Club Deathbats.

Forma parte de una iniciativa a mayor escala de Avenged Sevenfold y Bitflips para recompensar a los fans más acérrimos que se comprometen constantemente con la banda, ya sea asistiendo a conciertos, comprando productos físicos, escuchando música en streaming y otros vínculos potenciales por venir. Con el tiempo, los fans que estén más conectados al ecosistema de Avenged Sevenfold obtendrán mayores beneficios.

"Puedes verlo como un programa de recompensas acelerado al máximo", dijo Joe Totaro, fundador de Bitflips, a Decrypt en una entrevista.

El objetivo de todos estos esfuerzos no es obligar a los fans a comprar los NFTs o a manejar criptomonedas. Se trata de una función adicional, dijo Sanders, habilitada por blockchain, un edulcorante que puede recompensar a esos fans con oportunidades exclusivas e incluso reforzar potencialmente su conexión con la banda.

"No pide al aficionado que haga nada más de lo que ya hace", afirmó.

Desde el lanzamiento de la integración de Ticketmaster y TicketPass, Sanders dijo que ha visto interés por parte de otros artistas en lanzar un programa similar. En el pasado, otros grupos se mostraban entusiasmados con los NFTs cuando "los precios subían", dijo, pero el grupo "no tuvo noticias de nadie" una vez que las ventas y los precios de los NFTs empezaron a bajar el año pasado.

Para el líder de Avenged Sevenfold, crear un modelo de compra de entradas para los fans mejor que el actual, dominado por los revendedores, va a requerir que más artistas y grupos se arriesguen y apuesten por las nuevas tecnologías—y que tomen cartas en el asunto.

"Creo que va a hacer falta que algunas personas con pelotas se lancen y digan: 'Vale, ya vemos lo que está pasando aquí'", dijo Sanders. "Estamos viendo una oportunidad de moldear realmente el paisaje para los artistas—porque viene de un artista. No queremos dejar pasar esa oportunidad".

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