Gmoney en París: Cómo la Tecnología Emergente Está Redefiniendo la Moda de Lujo

Por Stephanie Hirschmiller

En el mundo de la moda nativa de criptomonedas, Gmoney no necesita presentación. Con 9dcc, la marca de lujo que el emprendedor lanzó en agosto de 2022, ha fusionado con éxito la moda física de lujo con la Web3. En el proceso, ha creado un modelo de nueva generación que se ha convertido en un referente en la industria.

El miércoles por la tarde, durante la Semana de la Moda Masculina de París, Gmoney lanzó una colaboración exclusiva de edición limitada con el pionero de la moda urbana Jeff Staple, quien tiene su propio juego Web3 en el mundo digital, Stapleverse.

Cada una de las 250 gorras de béisbol 9dcc x Stapleverse (canjeables a través de un NFT) presenta el emblema de paloma característico de Stapleverse en un bordado discreto en la parte delantera, con logotipos de hardware de marca conjunta en los laterales.

Sería un lujo sigiloso al estilo de "Succession" si no fuera por el detalle humorístico en la visera que se asemeja a una salpicadura de excremento de paloma.

"En su forma más simple, es una gorra muy bonita", dijo Staple a Decrypt. "Pero hay un montón de tecnología enterrada en su interior".

La gorra eminentemente conectada integra la tecnología de productos en red de 9dcc a través de un chip NFC incorporado, desbloqueando experiencias interactivas dentro de los ecosistemas de ambas marcas a través de la gamificación y las recompensas.

Cada gorra también viene con un wearable digital que puede ser usado por los personajes Sapienz de Stapleverse. Esta facilidad es habilitada a través de la tecnología Ethereum ERC-6551 desarrollada por el equipo de Staple en asociación con Future Primitive, que permite que los NFT "contengan" otros NFT dentro de ellos. También permite "firmas digitales" para la moda conectada.

"Es como cuando te acercas a alguien como LeBron James y le pides que firme tu camiseta", dijo Gmoney, utilizando un paralelo del mundo real para explicar el concepto. En este caso, Gmoney o Staple podrían proporcionar una firma digital a través de una aplicación de smartphone, que luego se vincula al token asociado con la ropa conectada.

Una foto del pop-up de Jeff Staple durante la Semana de la Moda Masculina de París. Imagen: Decrypt

El evento de lanzamiento tuvo lugar en el restaurante pop-up de Staple en París, que se lleva a cabo durante la Semana de la Moda Masculina de París en colaboración con tres restaurantes locales: el bar de dumplings Mao Corp, el restaurante de cocina mediterránea oriental Miznon y la taquería mexicana Jajaja.

La idea se alinea con la búsqueda del tesoro 9dcc que Gmoney llevó a cabo durante NFT NYC en abril, que comenzó en su bodega favorita en East Village.

"En lugar de hacer un desfile de moda o un showroom donde trabajamos duro durante 12 horas, decidimos crear un lugar donde la gente pueda venir y pasar el rato", dijo Staple.

Moda conectada

En realidad, fue en la sección VIP de arriba del pop-up donde Decrypt se sentó con Gmoney para una conversación profunda sobre el futuro conectado de la industria de la moda de lujo y la importancia de combinar la tecnología blockchain de última generación con este tipo de experiencia comunitaria impregnada de narración.

Gmoney describió cómo su confluencia con blockchain está inaugurando una nueva era y redefiniendo el concepto de lujo.

Según Gmoney, un aspecto de particular valor para la industria de la moda que surge de Web3 es el enfoque en la comunidad y la experiencia mencionadas anteriormente, con el consumidor "siendo parte del proceso en lugar de simplemente comprar algo".

Gmoney con la gorra de colaboración 9dcc x Stapleverse. Imagen: 9dcc

"Creo que eso es súper poderoso, y eso, para mí, es la definición del nuevo lujo", dijo.

Si bien reconoce, por supuesto, que la calidad de la artesanía y del producto es primordial, el lujo también se trata de "crear una experiencia increíble en la parte superior", dijo.

Como se evidencia por la funcionalidad de POAP, es decir, la capacidad de reclamar un NFT similar a un boleto de entrada para asistir a eventos, que es fundamental para su propia marca 9dcc, aprovechar la tecnología para fomentar que las personas se conecten en la vida real es clave.

"La parte más sorprendente de la experiencia humana es la conexión", dijo Gmoney, "ya sea una relación significativa o incluso solo un saludo casual. Eso es lo que nos permiten hacer los POAP".

"Te permiten poner ese elemento humano en la cadena para conmemorar tus interacciones en un entorno digital", continuó. "Esa es la esencia de lo que estamos haciendo aquí. Estoy tratando de construir una comunidad de personas con ideas afines, adoptantes tempranos que quieren impulsar la tecnología hacia adelante".

El elemento blockchain significa que el poder recae en la comunidad sin que sus datos sean retenidos por los gigantes de las redes sociales. La gamificación de esta experiencia a través de desafíos y recompensas, como se demuestra en iniciativas como su búsqueda del tesoro en la bodega, permite que el comprador se convierta en parte de la historia y de la narración.

"Contar historias es importante para cualquier marca que venda una visión", dijo Gmoney. "Durante miles de años, nos hemos conectado a través de la narración de historias. Eso es lo que son las fábulas: entender las cosas a través de una historia".

"Si las personas ven una marca que tiene valores similares, quieren unirse y ser parte de ella", agregó. "Dicen: 'Realmente me identifico con esto, así que me encanta'".

Louis Vuitton lidera

La conversación se centró en el debut Web3 de Louis Vuitton "Via" y cómo se compara con las estrategias de sus competidores. El gigante del lujo lanzó recientemente un número limitado de "Treasure Trunks" tokenizados por €39,000 (unos $42,700) cada uno, prometiendo beneficios y experiencias exclusivas junto con uno de los baúles físicos.

"Desde el exterior, parecía muy en línea con la marca, muy Vuitton", dijo Gmoney.

"También pensé que era genial que se presentara en la página principal de louisvuitton.com y que los usuarios no fueran dirigidos a algún lugar aleatorio", dijo, describiendo cómo algunas marcas tradicionales son reacias a impulsar sus esfuerzos en la cadena fuera de la comunidad Web3.

Staple está de acuerdo. "Mientras que otras marcas solo han probado las aguas de Web3, Louis Vuitton se ha comprometido por completo", dijo, "lo que fue un gran indicador".

Un claro ejemplo fue el desfile debut del martes de Louis Vuitton de Pharrell Williams en París, que presentó la versión en color naranja Speedy (la Via Speedy 40), que estará disponible exclusivamente para los poseedores de los tokens Via Treasure Trunk de la Maison.

Mientras Gmoney ha sido integral en el juego de Web3 de Adidas, también es un "embajador no oficial de Prada", o como él lo describe, "un amigo de la marca".

"Las casas de lujo juegan un papel importante en el desarrollo de la cultura", dijo. "Ha sido interesante aprender sobre cómo estas marcas abordan todo lo que hacen. Necesitan estar a la vanguardia de lo que está sucediendo, pero también ser fieles a sí mismos y a su marca, protegiéndola a toda costa y no saltar a una tendencia solo porque es popular".

¿Y si tuvieras que ofrecer algún consejo a las casas de lujo que buscan la oportunidad conectada que ofrece Web3?

"Creo que cada marca debería tomar un enfoque único que les hable a ellos", dijo Gmoney. "Ahora no es el momento de apresurarse, como lo hicieron las personas en 2021. Se trata de ser auténtico con su herencia y su marca, tomarse su tiempo y ser realmente reflexivo sobre cómo lo están haciendo".

Mirando hacia el futuro, es optimista sobre la "intersección de la fisicalidad y los aspectos digitales, y que ya no es una cuestión de uno u otro".

"Creo que habrá mucha más 'entrelazamiento' que sucederá en el borde", concluyó. "Y ahí es donde tratamos de posicionar a 9dcc".

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