Panerai Incluirá un 'Pasaporte Digital' NFT Junto a Todos Sus Relojes de Lujo

Por Stephanie Hirschmiller

La marca italiana de relojes de lujo Panerai anunció el miércoles que incluirá un "pasaporte digital" basado en NFT junto a todos los relojes comprados a partir del 3 de octubre, ampliando una iniciativa que la empresa comenzó en 2022.

Cada pasaporte digital de Panerai contendrá información completa sobre el reloj en cuestión, constituyendo su identidad digital. Otorgado al cliente en el momento de la compra, el pasaporte digital NFT actúa como prueba de autenticidad del reloj.

La marca propiedad de Richemont se asoció con el proveedor de soluciones Web3 Arianee para introducir el pasaporte digital impulsado por blockchain. Panerai presentará la iniciativa en la feria Watches and Wonders en Shanghai la próxima semana.

Imagen: Panerai

Debido a que el pasaporte es transferible al siguiente titular y está diseñado para documentar tanto los detalles técnicos como el recorrido del producto a lo largo de su vida útil, el registro también ayudará a abordar el problema de la falsificación y dará confianza a los compradores del mercado secundario de que el reloj es legítimo.

El mercado secundario de relojes de pulsera es considerable. Bloomberg informó que se vendieron casi $27.000 millones (25 millones de euros) en relojes de segunda mano en 2022, según datos de la firma de análisis de la industria LuxeConsult. Se proyecta que el mercado secundario superará las ventas de relojes nuevos para 2033.

El pasaporte NFT de Panerai también permite a los titulares extender la garantía internacional limitada de su reloj hasta ocho años, un incentivo adicional para registrarse. La marca de 163 años de antigüedad afirma que esta funcionalidad abrirá el camino para "servicios y ventajas adicionales de valor agregado".

Panerai implementó por primera vez la tecnología Arianee en marzo de 2022 con una edición ultra limitada de 50 piezas de su reloj Radiomir Eilean Experience Edition, vendido con una obra de arte NFT única y con contenido exclusivo y evolutivo. Aunque también incluía un pasaporte digital, el enfoque estaba en el aspecto artístico y experiencial. 

Incluso entonces, Panerai manifestó planes de expandir eventualmente la funcionalidad del pasaporte digital a todos sus relojes.

"Estamos comprometidos con mejorar la experiencia del cliente, nos adaptamos e innovamos continuamente para estar alineados con los tiempos cambiantes", dijo el CEO de Panerai, Jean Marc Pontroué, en un comunicado. "Creemos firmemente que las identidades digitales están listas para transformar la posesión de activos valiosos, permitiendo a nuestros clientes rastrear el ciclo de vida de sus relojes, demostrar autenticidad y beneficiarse de servicios personalizados para cada pieza".

Imagen: Panerai[/caption>

Los propietarios pueden reclamar su pasaporte digital al momento de la compra en las boutiques de Panerai o escaneando un código QR en su tarjeta de garantía. Según el cofundador y CEO de Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, el lanzamiento "marca un hito importante en su camino hacia una experiencia mejorada y confiable para el cliente".

Arianee tiene una relación de larga data con la industria de relojes de lujo y se asoció con el fabricante de relojes Breitling en identificaciones digitales desde 2020. También trabaja con una variedad de marcas, incluyendo L'Oreal, Moncler, Lacoste y el Grupo Richemont en su conjunto.

Una vez registrados, los propietarios de relojes Panerai pueden acceder a Pam.Guard, una plataforma digital desarrollada para su comunidad de clientes donde los propietarios pueden aprovechar los beneficios del pasaporte.

Hurstel le dijo a Decrypt que Pam.Guard se puede describir "como una cuenta de cliente con funciones avanzadas que ofrece a los clientes de Panerai todos los beneficios de Internet de la propiedad dentro de un entorno digital seguro y conveniente".

"Los clientes de Panerai podrán hacer todo lo que pueden hacer con un NFT, pero sin el estrés y la complejidad de las herramientas de criptomonedas", continuó. "Cuando crean su cuenta de Pam.Guard, se genera una billetera al instante para ellos; el pasaporte digital se convierte en su propiedad digital, exactamente como cuando se crea un NFT".

Los usuarios podrán registrar eventos del ciclo de vida de sus productos, para demostrar que son los propietarios tanto en línea como fuera de línea, y transferirlo a un nuevo propietario con un solo clic.

"El nuevo propietario, a su vez, estará directamente conectado con la marca y podrá disfrutar de todos los beneficios de los servicios y el universo de la marca; mientras que la marca, por primera vez, tendrá la oportunidad de estar en contacto con ellos", dijo Hurstel, quien agregó que los propietarios también pueden marcar un reloj como perdido o robado según sea necesario.

Hurstel agregó que el Grupo Richemont construyó su propia infraestructura blockchain para respaldar la creación de NFT, y la hizo compatible con el protocolo de Arianee. El resultado final es una interfaz simple y fácil de entender sin las complejidades típicas de las criptomonedas o la necesidad de pagar tarifas de gas de la red, señaló Hurstel.

"En resumen, los usuarios tendrán todas las ventajas de Web3 asociadas con su reloj", dijo Hurstel, "pero sin complicaciones y en línea con la marca".

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