El nombramiento del famoso músico y productor Pharrell Williams como director de marca del proyecto NFT de Ethereum, Doodles, puede parecer un truco para algunos observadores. Sin embargo, el CEO de la empresa afirma que Williams es en realidad la clave del creciente impulso del proyecto.
En la WebSummit celebrada hoy en Lisboa, el CEO de Doodles, Julián Holguín, habló sobre este tema y otros durante un debate en el escenario con Katelin Holloway, socia fundadora de la empresa de capital riesgo Seven Seven Six y miembro del consejo de administración de Doodles, junto con Williams. Seven Seven Six, cofundada por el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, lideró la reciente ronda de financiación de 54 millones de dólares de Doodles.
Holguín habló de la repercusión de Williams en el proyecto de la imagen de perfil de color (PFP), citando su amplia producción artística en la cultura popular y su capacidad para llegar a diversos públicos con su obra. Su nombramiento se anunció en junio.
"Desde la influencia [de Williams] en las colaboraciones de ropa", dijo Holguín, "hasta su trabajo en ‘Mi Villano Favorito' y productos cinematográficos, pasando por su música, su alcance es significativo".
"Si realmente queríamos ser globales, necesitábamos tener un socio creativo que nos ayudara a llegar a audiencias globales fuera de sus seguidores actuales", añadió Holguín. "[Williams es] no sólo un avalista de la empresa—es una influencia diaria en la marca y está muy involucrado en muchas de las decisiones más importantes que tomamos".
Holguín habló del deseo de que Doodles cree contenidos en un amplio espectro de medios de entretenimiento, desde música en Spotify y Apple Music hasta programas en YouTube, y señaló que Williams sería una "parte integral del negocio y de la creación de ese producto de alto rendimiento." Ya están trabajando juntos en música inspirada en Doodles.
El CEO de Doodles se incorporó en mayo tras una década en el fabricante de gráficos de la industria musical Billboard, donde ocupó el último puesto de presidente. Holguín reveló en la WebSummit que su catalizador personal para entrar en Web3 se centró en el deseo de perseguir la innovación en un espacio naciente, en lugar de tratar de empujar a las empresas de Web2 hacia modelos descentralizados.
"Se me hizo evidente que podía seguir intentando arrastrar una marca tradicional hacia el futuro, o ir a ayudar a formar parte de la creación de ese nuevo futuro", explicó. "Eso es, en última instancia, lo que me llevó a Web3 y a la tecnología blockchain".
Holguín argumentó que las complejidades tecnológicas de las redes blockchain siguen siendo altas barreras de entrada para la incorporación de los consumidores. Afirmó que Doodles es una marca que pretende "colorear el mundo con alegría", utilizando obras de arte vibrantes como invitación acogedora y "desarmante" a la experiencia más amplia del proyecto.
Cree que ese estilo ayudará a una mayor expansión de Doodles, de forma similar a cómo NBA Top Shot utilizó atractivos vídeos de baloncesto para atraer a la gente al espacio NFT. Doodles ya ha generado un volumen de operaciones secundarias de más de 535 millones de dólares desde su lanzamiento en octubre de 2021, y el equipo planea lanzar una colección más grande de Doodles 2 en el futuro.
"Creo que el arte va a ser la punta de la lanza para el proceso de incorporación en adelante", concluyó Holguín.
El punto de vista de Holloway
Antes de cofundar Seven Seven Six—que también ha financiado las notables empresas de NFT Yuga Labs y Proof—Holloway trabajó para destacadas empresas de Web2, como Reddit y Pixar Animation Studios de Disney. Al reflexionar sobre la decisión de Seven Seven Six de liderar la ronda de capital inicial de Doodle, de 54 millones de dólares, hizo hincapié en la inclusión y la diversidad como principales atractivos.
"Estamos invirtiendo en el equipo que creemos que puede aportar una innovación increíble al espacio y que tiene un ojo muy agudo para la inclusión", explicó Holloway, "asegurando que estamos trayendo a todo el mundo al viaje".
Tras el debate en el escenario, Holloway habló con Decrypt sobre cómo el tumultuoso panorama económico ha afectado a su temperamento para las inversiones estratégicas en el espacio Web3. "En realidad no he cambiado mi estrategia", declaró, citando la experiencia de haber "vivido tantas recesiones económicas".
"Fui criada por una mujer que fue criada por una mujer que vivió la Gran Depresión", dijo. "Así que mi familia siempre ha prosperado en momentos de escasez y limitación".
El mercado de las criptomonedas se desplomó en mayo en medio del colapso de UST y LUNA de Terra, enviando ondas por todo el ecosistema de blockchain. El mercado de NFT también ha sufrido. Pero hay mucho dolor económico en este momento a nivel macro. Holloway dijo que también hay "oportunidades" a medida que los precios caen y las expectativas cambian.
"Siempre he sido muy disciplinado y pragmático en mis inversiones, por lo que siempre me centro en cosas en las que he estado centrado durante años", dijo a Decrypt. "Pero creo que hay una oportunidad increíble en este momento".