En Resumen
- ZERO10 colabora con JD Sports para animar la nueva colección JD Sports x Nike Need it Now con espejos de realidad aumentada.
- Los espejos de prueba virtual permiten a los visitantes probarse virtualmente 18 artículos, además de realizar compras en línea si un artículo está agotado o sujeto a preventa.
- ZERO10 ha colaborado con marcas como Coach, Tommy Hilfiger y Calvin Klein en iniciativas de realidad aumentada.
El último acuerdo para la empresa de prueba virtual ZERO10 es una colaboración en persona con JD Sports en las tiendas insignia de Times Square en Nueva York y State Street en Chicago.
Los espejos de realidad aumentada de ZERO10 animan la nueva colección JD Sports x Nike Need it Now, permitiendo a los visitantes probar virtualmente 18 artículos, algunos de los cuales vienen con efectos adicionales de mejora de AR como gotas de agua.
Además de los espejos de prueba virtual, ZERO10 está estrenando una nueva aplicación de la tecnología como herramienta de punto de venta que permite a los clientes iniciar compras en línea si un artículo está agotado o sujeto a preventa. Pueden escanear el código QR de un artículo para ser llevados al sitio web de JD Sports y completar su compra.
Según el CEO de ZERO10, George Yashin, el hecho de que la herramienta facilite la prueba y ahora la compra de artículos que no están necesariamente disponibles en la tienda "aborda un desafío común de la industria".
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"Ya hemos visto que el espejo de AR mejora la participación del usuario, extiende el tiempo que pasan en la tienda y deja una impresión duradera", dijo en un comunicado.
La nueva integración de comercio electrónico también permitirá a JD Sports realizar un seguimiento de las conversiones ofrecidas por la tecnología en lugar de simplemente medir el compromiso.
El AR Mirror exclusivo de ZERO10 está alimentado por una supercomputadora que ejecuta modelos de visión por computadora en tiempo real y renderiza la ropa en resolución 4K. El seguimiento del cuerpo en 3D produce un modelo preciso del usuario en el espacio tridimensional, mientras que la tecnología de simulación de tela replica el comportamiento de la ropa en la vida real, lo que hace que la experiencia sea más realista.
La campaña JD Sports x Nike Need It Now fue desarrollada por la agencia Metaverse Rumfoords, con mundos inmersivos imaginados por seis creadoras globales.
Yashin señaló que esta es la primera asociación de ZERO10 con una marca deportiva que permite la introducción de la tecnología de prueba virtual a una nueva audiencia en la intersección del deporte y la moda.
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ZERO10 recientemente se asoció con Coach para una instalación en su tienda de Soho en Nueva York, donde la popular bolsa Tabby de la marca estaba disponible para probarse virtualmente, tanto de manera proactiva en la tienda a través de un AR Mirror como a través de una tienda virtual de AR donde los efectos en los transeúntes se automatizaron con una secuencia de temporizador.
Si bien las tasas de conversión no estaban disponibles para la iniciativa de Coach, ya que no estaba integrada con el comercio electrónico, el compromiso fue alto con más de 75.000 pruebas durante el mes de duración del proyecto.
En la feria Viva Technology de París en junio, ZERO10 también anunció un programa piloto para un concepto de tienda móvil de realidad aumentada que podría instalarse en solo dos metros cuadrados de espacio. ZERO10 también ha colaborado anteriormente con Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Crosby Street Studios.
ZERO10 tiene cierta competencia. A principios de este año, Nike y Men's Wearhouse probaron los espejos de realidad aumentada que Snap, la empresa detrás de la aplicación de redes sociales Snapchat, agregó recientemente a su suite de compras de servicios empresariales de realidad aumentada.
