Adidas y Moncler Unen Fuerzas en Campaña de IA y Colección de NFTs

Para anunciar el lanzamiento de su próxima colaboración con Adidas Originals, la marca de ropa de lujo Moncler está presentando una nueva campaña titulada "El Arte de los Exploradores". La campaña combina "aventureros generados por IA" con esculturas de medios mixtos, junto con una experiencia digital inmersiva y una colección de edición limitada de NFTs.

Moncler desafió a artistas multidisciplinarios a crear esculturas de exploradores inspiradas en los looks de la colección. La campaña co-creada representa una evolución del espectáculo "El Arte del Genio" de Moncler, que tuvo lugar en febrero en Londres y reveló por primera vez la colaboración con Adidas.

Las esculturas de Gary Card, Ibby Njoya y Kate Tabor se presentan junto con modelos humanos luciendo looks de la colección colaborativa. A principios de este año, Adidas y Moncler lanzaron imágenes de avance con modelos generados por IA que muestran la vibra de la próxima colección.

Los looks de los modelos humanos estilizados por Ai Kamoshita también incluyen maquillaje y accesorios del maquillador Isamaya Ffrench y peinado de Shirori Takahashi. Las imágenes de las esculturas fueron tomadas por la fotógrafa Hanna Moon.

El escultor y diseñador de escenografía Gary Card dijo que creó su figura para que fuera "torpe pero imponente", para que "cuando estuvieran uno al lado del otro, se sintiera como una versión de espejo distorsionada del look de Moncler".

"Todo el concepto de la campaña era crear avatares inspirados en la ropa de la colección", agregó Isamaya Ffrench. "Las formas, colores y texturas se crearon utilizando máscaras de plástico transparente moldeadas al vacío, colores aerografiados y materiales reflectantes".

Takahashi explicó que "abordó cada peinado individualmente, centrándose en formas, texturas y colores para resaltar la singularidad de cada avatar". Señaló que el propósito era crear un aspecto "que conectara el mundo real y el mundo de la IA".

El telón de fondo de la experiencia digital inmersiva, que se desarrolla en el sitio web de Moncler, recuerda al paisaje urbano iluminado que apareció en el espectáculo "Art of Genius".

Según un comunicado, la colección incorpora "sonido, video y animación 3D" y "desbloquea productos exclusivos" que los visitantes pueden comprar "a través de vallas publicitarias digitales".

La colección de NFT de edición limitada de Moncler y Adidas Originals estará disponible a través de la plataforma inmersiva mencionada anteriormente y la aplicación Adidas Confirmed. Se regalarán un total de 3.000 NFT de forma gratuita, con los propietarios de la versión "Drips" de los NFT de Adidas ALTS recibiendo uno gratis automáticamente a través de un airdrop. El resto se ofrecerá a través de otros métodos a partir del 4 de octubre.

Moncler ingresó al espacio Web3 en octubre de 2022 para conmemorar su 70 aniversario. Lanzó 1.070 NFT que se basaban en su icónica chaqueta Maya. Los coleccionables, una asociación con la plataforma de participación del consumidor Web3 Arianee, presentaban obras de arte digital del artista 3D Antoni Tudisco.

El concepto colectivo de la campaña se asemeja al espectáculo "Art of Genius" de Moncler, que involucró múltiples colaboraciones con diferentes marcas de moda, música y automovilismo. Estas incluyeron a Adidas Originals, el músico y diseñador Pharrell Williams, el diseñador Salehe Bembury, la compañía de entretenimiento Roc Nation de Jay-Z y Mercedes Benz.

En febrero, Moncler y Adidas recurrieron a Maison Meta y la agencia creativa WeSayHi para producir una campaña generada por IA para resaltar las apariencias destacadas (arriba) de las colaboraciones.

La colección física de ropa y calzado de Moncler y Adidas Originals estará disponible en los sitios web de ambas marcas a partir del 4 de octubre y en tiendas seleccionadas al día siguiente.

Nota del editor: Esta historia fue actualizada después de su publicación para aclarar detalles sobre las personas en las fotos y la venta de NFT.