En Resumen
- Meta utilizará su IA generativa para crear anuncios para empresas en Facebook e Instagram, permitiendo que las marcas ahorren tiempo y dinero.
- El objetivo es permitir que las marcas utilicen herramientas de IA generativa para obtener resultados mejores y más rentables.
- Meta espera que la IA generativa también se utilice para crear mundos virtuales en el metaverso en el futuro.
Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, pretende utilizar su IA generativa patentada para crear anuncios para empresas a finales de este año. La publicidad ya es una importante fuente de ingresos para Meta, pero la empresa planea que la inteligencia artificial diseñe esos anuncios para las marcas que se anuncian en las plataformas sociales de Meta.
"[Las marcas pueden] pedir a la IA: 'Crea imágenes para mi empresa que funcionen para diferentes públicos'. Y eso puede ahorrar mucho tiempo y dinero", declaró a Nikkei Asia Andrew Bosworth, Director Técnico de Meta.
El objetivo, como sugirió Bosworth, es permitir que las marcas utilicen herramientas de IA generativa para crear una serie de variaciones publicitarias dirigidas a distintos tipos de usuarios, lo que podría dar lugar a resultados mejores y más rentables para las empresas que se anuncian en plataformas como Facebook e Instagram.
Bosworth añadió que Meta espera ver algunos de los primeros resultados este año, y que la IA generativa es "probablemente el área a la que dedico más tiempo", junto con el CEO y cofundador Mark Zuckerberg y el Director de Producto Chris Cox.
Zuckerberg anunció en febrero que Meta estaba creando un nuevo equipo interno centrado en el desarrollo de la IA generativa, y dijo que estaba experimentando con herramientas como el chat potenciado por IA en WhatsApp y Messenger, junto con filtros de IA para Instagram.
Un par de semanas antes de que el popular chatbot ChatGPT de OpenAI debutara en noviembre de 2022, Meta lanzó su propio chatbot llamado Galactica—pero lo retiró de Internet al cabo de sólo tres días, de acuerdo con The New York Times.
"Llevamos más de una década invirtiendo en inteligencia artificial y contamos con uno de los institutos de investigación líderes del mundo", declaró Bosworth a Nikkei el miércoles en Tokio. Afirmó que Meta cuenta con una "gran organización de investigación" con cientos de empleados, y que se siente "muy seguro" de que Meta está "a la vanguardia" en este espacio.
La visión metaversa de Meta—impulsada por sus cascos de realidad virtual (RV) Oculus—aún no ha dado resultados notables para la empresa, que ha visto cómo se hundían sus acciones desde el cambio de marca de 2021, ha despedido a 21.000 empleados en los últimos meses y ha puesto fin a un efímera prueba de NFT en sus plataformas.
Pero la IA también puede ser clave para los planes de Meta en este espacio. Además de los anuncios, Meta espera que la IA generativa se utilice finalmente para crear mundos virtuales en el metaverso—una función que la plataforma metaversa Web3 Oncyber ya está probando.
"Antes, si quería crear un mundo en 3D, necesitaba aprender un montón de gráficos por ordenador y programación", dijo Bosworth. "En el futuro, podrías limitarte a describir el mundo que quieres crear y hacer que el gran modelo lingüístico genere ese mundo por ti".
"Hace que cosas como la creación de contenidos sean mucho más accesibles para más gente", añadió.